Köln. Was vor einiger Zeit nur der Schal und das Trikot war, sind heutzutage auch Toaster, Schlüsselanhänger, Bettwäsche und Jacken. Alle Proficlubs haben mittlerweile eine Vielzahl an Merchandise – Artikel für ihre Fans im Sortiment und das Angebot wird immer größer. FanQ hat in Deutschland eine repräsentative Studie zu Merchandise-Artikeln im Fußball durchgeführt. Über 2000 Fußballfans in Deutschland nahmen an dieser Studie teil.

Wie wichtig sind den Fans eigentlich Merchandise-Artikel ihres Lieblingsclubs? Wie viele Fanartikel kaufen die Fans Saison für Saison? Wie zufrieden sind sie aktuell und sind nachhaltige und/oder digitale Produkte der richtige Weg in die Zukunft? Antworten auf diese und weitere Fragen liefert die FanQ-Studie.

FanQ hat diese Studie konzeptionell in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Axel Faix, FH Dortmund, Fachbereich Wirtschaft erstellt. Für tiefgehende Erfahrungen aus praktischer Perspektive haben wir unseren Partner Horstmann Strategie & Management Consulting einbezogen.

Für die Mehrheit der Fans in Deutschland haben Merchandise-Artikel ihres Lieblingsklubs eine gewisse Wichtigkeit. 33,2 % der Befragten gaben an, die Fan- Produkte „wichtig“ zu finden, 28,9 % stimmten sogar für „sehr wichtig“. Die Auswahlmöglichkeit „gar nicht wichtig“ wählten nur 3,1 % der Umfrageteilnehmer. Ähnlich verteilen sich die Stimmen auch bei der Frage, wie zufrieden die Fans bereits mit den Merchandise-Artikeln ihres Lieblingsvereines sind. Hier stimmten 39,6 % der Fans für „zufrieden“ und weitere 21,8 % für „sehr zufrieden.“ Auf die Antwort „gar nicht zufrieden“ entfielen nur 2,4 % der Stimmen.

Besonders wichtig ist den Fans bei den Merchandise-Artikel ein gutes Preis/Leistungsverhältnis. 88,7 % der Befragten gaben dies an. Ein ansprechendes Design wünschen sich 66,8 % der Teilnehmer und die Verwendung von hochwertigem Material ist 55,9 % der Fans wichtig. Gerade beim Preis/Leistungsverhältnis sind nicht alle Fans zufrieden mit ihrem Verein. Hier gaben 37,7 % der Befragten an, dass dieses mittelmäßig sei. 30,4 % der Befragten empfinden es bei ihrem Verein sogar als „schlecht“ und weitere 20,5 % sogar als „sehr schlecht“.

Eher schlecht schneiden in der Studie die digitalen Fanartikel ab, die erst seit Kurzem den Markt erobern sollen. 61,4 % der Fans gaben an, dass ihnen diese „gar nicht“ oder „nicht“ wichtig sind und sogar 64,4 % der Teilnehmer können sich nicht vorstellen, in Zukunft einen digitalen Fanartikel ihres Vereines zu erwerben.